【Temu 首次排进全球应用下载榜前十】据 Sensor Tower 数据，今年二季度，Temu 应用安装量从一季度的 3100 万升至 7400 万，下载量在全球排第九。Sensor Tower 的统计不分苹果或者 Android 应用商店。
另据高盛分析师 Eric Sheridan，截至二季度末，Temu 全球下载量 1.2 亿次，其中最早进入的美国下载量超 7000 万次。
7 月以来，Temu 又新进入了 14 个新市场，截至目前已进入 36 个国家地区，覆盖北美、大洋洲、欧洲、东亚。据《晚点财经》不完全整理，Temu 的扩张时间表如下：
- 2022 年 9 月：美国
- 2023 年 2 月：加拿大
- 2023 年 3 月：澳大利亚、新西兰
- 2023 年 4 月：英国、荷兰、西班牙、德国、法国、意大利
- 2023 年 5 月：墨西哥、波兰、葡萄牙、比利时、奥地利、瑞典、瑞士
- 2023 年 6 月：芬兰、斯洛伐克、爱尔兰、希腊、卢森堡
- 2023 年 7 月：日本、韩国、爱沙尼亚、拉脱维亚、斯洛文尼亚
- 2023 年 8 月：保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯、匈牙利、拉脱维亚、立陶宛、挪威、罗马尼亚、丹麦
从 Apple App Store 评分看，最早进入的 10 个欧美等主要国家，Temu 都积累了数千至数十万条评价，评分在 4.5 至 4.7 之间。
5 月后上线的新市场，人口体量相对较小、上线较晚，评分数在几十条到上千条不等。评分超 500 条的地区有比利时、奥地利、瑞典、葡萄牙、爱尔兰，得分都为 4.6。而在低分地区，用户主要抱怨虚假宣传，以及催促 Temu 快些在自己国家上线。
7 月先后上线的日本（消费能力强）、韩国（电商普及率高）也值得关注。此前有报道指，Temu 对进入日本市场颇为谨慎。据《雨果跨境》，Temu 并未在日本大规模推广，也没有标志性的拉新返现活动。一位旅日华人告诉《晚点财经》，她从没听过 Temu，近期有媒体在日小范围调研也给出类似说法。
比较特殊的是，Temu 日本站反而快速积累了近千条评价，但平均仅 3.5 分、是同等体量下最低，用户的抱怨相对多元，包括机器人客服、夸大的送货速度、产品质量、或抨击 Temu 模式。相比之下，阿里速卖通有超 4 万条评论，平均 4.5 分。
靠着一开始的激进广告和拉新活动，以及自带热度的低价策略，Temu 从一开始就保持了较高的讨论热度、知名度。最近欧洲一些转运网站，也打出了 “您的 Temu 订单将从法国运往丹麦” 的标语（丹麦站本月已开通）。
与同行比，Temu 目前覆盖的市场不算多。据公开信息，速卖通、SHEIN 都已进入超 200 个国家地区。行业尤其关注 Temu 下一步会不会进入东南亚。
《墨腾创投》上月提到，Temu 已经开始做东南亚卖家调研了，并认为 Temu 先进入中产比例较高的新马泰市场可能性较大。一位业内人士也告诉《晚点财经》，Temu 开放市场的逻辑是找价差空间大的，所以发达国家先行，不过东南亚本来就很下沉，Temu 优势不大，短期可能不会进入。
中东是另一个热点区域，这里的主要电商有亚马逊、NOON、速卖通、SHEIN 等。据界面新闻，去年上半年，中东在 SHEIN 的 GMV 占比为 17%（约 30 亿美元），平均客单价比美国还要高七成。上月底有消息称，Temu 计划本月上线中东市场。$拼多多(PDD)$ （林广英）
来源：晚点 LatePost，2023-08-17
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