【拼多多控制国内营销投入，从跨年晚会开始】$拼多多(PDD)$ 在电商竞争中的那种松弛感，反映到了这次的跨年晚会冠名上。去年一口气拿下央视、B 站、湖南卫视跨年晚会首席冠名的拼多多，今年只出现在央视的活动上。B 站的活动被阿里以 “淘宝” 品牌冠名了。湖南卫视的冠名权则被京东拿下。
与地方电视台不同，央视、B 站、湖南卫视的观众来自全国各地，而后两者的用户特征更明显，例如 B 站二次元风格明显、吸引年轻人，湖南卫视更偏向大众娱乐，在低线城市、乡镇更受欢迎。
这是京东近年首次冠名主流跨年晚会，选了湖南卫视，声量颇大，媒体早早开始报道京东在晚会上要发 10 亿元红包、送千万份实物好礼，包括据称是刘强东最爱的越野车 “东风猛士 M50”，还有特斯拉汽车、iPhone 15 等等。
淘宝是 2003 年上线的，那年出生的人现在都已经 20 岁了。在这次 B 站跨年晚会上，主持人在中途号召用户拿出手机在淘宝 App 登记生日，就能够收到淘宝送出的生日惊喜。拼多多的互动方法看起来更容易让人接受：“上拼多多摇一摇，红包人人有，0 元抽金条”。（林广英）
来源：晚点 LatePost，2024-01-03
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